Jongeren stromen massaal naar functionele diëten

Als je niet goed slaapt, koop dan twee gummy-snoepjes gemaakt van Y-aminoboterzuur; als je geen energie meer hebt, eet dan twee stukjes taurinesuikergoed; als je wilt afvallen maar de malatang van de hot pot barbecue niet kunt opgeven, neem dan eerst een witte kidneyboon Candy control suiker- en vetverbranding...

Dit is een waarheidsgetrouwe weergave van de "punkgezondheid" van hedendaagse jonge mensen, terwijl ze "spelen" met behoud van gezondheid, en het is ook de grootste aanjager van de opkomst van functionele voeding.

Functionele voeding, in vergelijking met gewone snacks, kan naast de smaak, meer nadruk op een speciale functieregeling, niet voor het doel van de behandeling, worden beschouwd als een samensmelting van "drie eekhoorns" plus "BY-Health". In termen van productvormen zijn snoepjes, korrels, dranken, gelei en andere vormen verschillend, waardoor gebruikers speciale hulp krijgen bij gewichtsbeheersing, whitening en schoonheid, darmregulatie en slaapverbetering.

Volgens gegevens van het China Business Industry Research Institute wordt verwacht dat de wereldwijde markt voor functionele voedingsmiddelen in 2022 meer dan 600 miljard yuan zal bedragen en dat de verkoop van functionele snoepjes meer dan 8,6 miljard dollar zal bedragen.

First Financial CBNData heeft een "Youth Health Consumption Trend Report" uitgebracht, waaruit blijkt dat het bewustzijn van hedendaagse jongeren over gezondheidszorg ongekend is toegenomen, en dat er veel ruimte is voor de behoeften van jonge levensscenario's zoals "laat opblijven", "hersensuppletie " en "maagversterking"; gezondheidsproducten De trend van "snacken" is duidelijk, gezond en gemakkelijk te onderhouden altijd en overal, voeding en voeding zijn erg belangrijk; meer mensen hebben de neiging om functionele voeding/gezondheidsproducten te kiezen om te helpen bij het conditioneren van de gezondheid (verbetering van de immuniteit, vertragen van veroudering). Uit gegevens van Ali blijkt dat in de afgelopen drie jaar 'post-90s' de ruggengraat zijn geworden van het online winkelen voor voedingssupplementen.

Maar het is duidelijk dat de traditionele gezondheidsproducten in het verleden niet konden voldoen aan de gezondheids- en welzijnsbehoeften van de huidige generatie Z. De veroudering van het merk, de ruwe vorm, de saaie visie, het gebrek aan weerklank in de waarden, enz., zijn allemaal onoverkomelijke gebreken. Vooral in de vorm van capsules en tabletten worden jongeren ontmoedigd.

Functionele voedingsmiddelen hebben ook een opvallend visueel ontwerp en productkracht met extreme smaak, en ze zijn meer geïntegreerd met de jonge generatie Z in de merktonaliteit en spirituele resonantie. Heerlijk, cool, handig en handig, je kunt het eruit halen zonder je portie te verliezen. Functionele snoepjes met de dubbele betekenis van "voedingssupplementen" en "snacks" zijn behoorlijk explosief.

"De zogenaamde functionele voedingsmiddelen integreren gezondheids- en gezondheidsfuncties in dagelijkse informele snacks. Als je wilt afvallen, witter wilt worden, de zenuwen wilt kalmeren, kun je ze op elk moment aanvullen, net als het eten van suiker. Onbeperkt White Kidney Bean Candy is om jonge mensen te laten gaan liggen en gewicht te verliezen. Eet, drink en geniet van je maaltijden terwijl je een gezond lichaamsbeheer behoudt, "zei Chun Ge, mede-oprichter van Infinite Chang.

Gefocust op de precieze behoeften van de Z-generatie om suiker en vet onder controle te houden, heeft Infinitus een populair product gelanceerd, White Kidney Bean Carb Blocking Candy, dat volledig inspeelt op de extreme behoeften van jonge consumenten aan lichaamsbeheer en de balans tussen rijzen en de verleiding om een ​​grote maaltijd te nuttigen. Tegenstellingen maken jongeren 'dun'.

De "2020 Functional Snacks Innovation Trends" die niet zo lang geleden door Tmall is vrijgegeven, laat zien dat functionele voedingsmiddelen zich in het stadium van transformatie bevinden van "pan-functioneel" naar "lastvermindering" en "sterke voordelen", en de vraag van de consument blijft toenemen, "gewicht controle", "fitnessmaaltijdvervanging" is momenteel het belangrijkste spoor van de vraag, en de groeisnelheid van de vraag naar slaaphulpmiddelen, immuniteitsverbetering, whitening en huidverzorging staat op de voorgrond.

In reactie op de trend in de gezondheidszorg voor de generatie na -90}, zei Lin Lu, een partner van Northern Lights Venture Capital, dat een gezonde levensstijl momenteel een belangrijke trend is en dat de consumentenvraag naar gezonde voeding en snackvoedsel is verkregen in ontwikkelde landen zoals de Verenigde Staten en Japan. Het is bevestigd dat mijn land nog steeds een incrementele markt is met een extreem hoog groeipotentieel, en de snelle opkomst van de vraagzijde zal de ordelijke liberalisering van het beleid in de tegenovergestelde richting versnellen. Breng veilige en innovatieve functionele voedingsmiddelen naar de consument met behulp van een sterke organisatie van de toeleveringsketen en operationele capaciteiten.

MINAYO, een functioneel voedingsproject aangekondigd door Northern Lights Ventures in maart 2021, omvat momenteel producten voor warmtecontrole, plantenenzymen, anti-suikerdranken, sneeuwspierpillen, collageen geleirepen, multivitamine-gummies, probiotische yoghurttabletten, maaltijden Vezelvellen, enz. ., zijn de hot topics van Xiaohongshu.

Naast Baishoumei is een andere scène met een grotere markt de slaapscène.

Dit is ook een van de belangrijkste producten van het huidige functionele gummy merk BUFFX. De belangrijkste kostenpost is Y-aminoboterzuur. Vergeleken met traditionele melatonine is het grootste voordeel dat het geen hormonen bevat.

Naast slaapproducten heeft BUFFX producten gelanceerd zoals calorieblokkerende tabletten, verfrissende zuigtabletten, katergummies, oogverzorgingsgummies en multivitaminegummies.

Ook de CEO van functional food merk Nelo zei in een interview dat de doelgroep van Nelo een groep mensen is die uitkijkt naar een betere toekomst maar zich zorgen maakt over de huidige onrust. Consumenten hebben een aantal eisen om functionele voeding te kopen, dus het moet eerst civiel en transparant zijn. "We hopen dat mensen steeds meer naar functionele voedingsmiddelen gaan kijken in de richting van het kopen van groenten en snacks." Het bestverkochte product van Nelo is de Stay Up Night Liver Gummy, die een terugkooppercentage van bijna 20 procent heeft.

Functioneel eten, met name snoep en poeder, is een consumptietrend die de nieuwe generatie consumenten gezamenlijk promoot en waar aandacht aan wordt besteed, en het is ook een van de hoogwaardige tracks met een hoge groei en explosie in de toekomst. De jongere generatie maakt zich steeds meer zorgen over hun eigen gezondheid, wat de snelle groei van de hele markt voor functionele voeding stimuleert. Op 20 februari van dit jaar heeft de State Administration for Market Regulation de ondersteunende "Regulations on Available Excipients for Health Food Filing and their Use (2021 Edition)" en "Formulations and Technical Requirements for Health Food Filing Products (2021 Edition)" geformuleerd en herzien. . Snoep is opgenomen in het formulier gezondheidsvoeding en wordt vanaf 1 juni 2021 geïmplementeerd. Dit betekent dat functionele gummies officieel worden opgenomen in de categorie gezondheidsproducten en dat de industriestandaarden duidelijker zijn.